Absolut вотка

"апсолутна" - е само одлична и добра шведскиот вотка. Но, парадоксално, славен неговата таа не беше по својот квалитет, и тоа е одлична рекламна кампања. Секоја нова рекламна кампања - е модерна и напредна акција. Акцијата која е многу блиску до апсолутна.

Првите чекори до совршенство

Во прво време, идејата за дизајн се врти околу идејата за територијалната надлежност е бренд. Во воздухот беше слики опции "Светлината на шведскиот Водка" со Викинзите на етикетата или "Водка Кралскиот суд" прекриени со мраз грофицата. Дури нудат шише во хартија.

Американски експерти, од друга страна, пак, беше многу упорит на пакувањето само модерна видови во светли и упадливи бои. Тие навистина сакаат да шише застана на прозорецот. Од друга страна, тие се, исто така, препорачува да се остане на "кралското тема". Иако во тоа време само мрзливи производител водка не користи еден или на друг царски симболи. Тимот од Шведска беше повеќе од исплашени. Клучниот момент се случил кога последниот сад за "апсолутна" Тоа беше пронајден. Како и повеќето генијални решенија, изборот е сосема случаен, иако во минатото се чини дека повеќе од очигледна. Според легендата рекламата Ѓунер Broman (Гунар Broman) видов во прозорецот на една мала продавница во Стокхолм "стариот град" антички медицински шише и бил шокиран чистотата на стил на овој уникатен културен знак Шведска. Шишето е едноставен, елегантен, и во споредба со позитивно услови на пазарот. Таа му припаѓа исклучиво на скандинавските естетика беше очигледно. Изборот беше особено добро што во вековите на XVI-XVII. вотка продаваат во аптеки: тоа се третираат сите болести, од Чолиќ на чума. Неколку скандинавски дизајнери задача шише ревизија. Според планот, на садот не треба да биде етикети, се крие на кристално јасни компоненти. По обемна дискусија и тимска неколку прототипови претстави обоени писма кои беа за декорација на површината на шишето. Сината боја беше избран од највидливите и атрактивни бои. Оваа боја се уште е во логото Absolut.

име

Па сега производители на шведскиот вотка V&S дух АБ беше производот и на пакувањето. Останува да излезе со име. Оригиналниот производ се одржа под наслов "Апсолутна Изнајмување Branvin" (Апсолутно чиста водка), но ова име не можеше да биде регистриран во САД, како "апсолутна" - е заеднички придавката, кои со закон не може да биде заштитен знак. Затоа, за да се избегнат проблемите на зборови "апсолутна" исчезна последната буква "д". Овој тенок откритие одеднаш даде бренд одреден шведскиот вкус.

Видео: Преглед на вотка Марош, Medoff, Absolut

Авторот на концептот на рекламирањето е Џеф Хејс (Џеф Хејс), уметнички директор на маркетинг агенцијата TBWA (Њујорк), кој беше ангажиран да се промовира "апсолутна" во Америка. Извори се разликуваат по потекло од контекст рекламирање идеи. Една легенда кажува дека муза го посети гениј кога тој седеше во када и пушеле. Повеќе веродостојно верзија нагласува важноста на човечкиот фактор. Една вечер, Џеф Хејс остана дома. Тој го привлече скици и гледање телевизија, се обидува да најде чиста и едноставна симболи. Сепак, обидите еден по друг беа неуспешни, иако тие се насликани со суптилен хумор. Целиот кат на неговата соба се покриени со дебел слој на идеи се стави на хартија. Безнадежна очај Хејс погледна кон небото ... и тогаш тоа го удри. Значи во ореолот бил избран како симбол. Следниот ден, тој покажа скица на гревот. Заедно тие промени слоганот на "spic и span" на "апсолутна перфекција". Друга опција е портретиран шише со ангелските крилја (Апсолутна рајот). По 15 минути, тие се постават на маса десетина опции со едноставен слоган, составена според формулата: "Апсолутна-нешто-до-точка".

TBWA агенција допадна идејата на специјалисти. За кратко време беше создадена пред повеќе од 1200 дизајни. Секој од нив се содржани име "апсолутна"А шише или дури и неговите контури. Компанијата TBWA фатени производ по глава на жител. Тоа е тоа "душата" има создадено голем број на копии врз основа на еден концепт. Посебна улога се игра од страна на фотографот Bronstein, кој се користи графички пристап при фотографирање - рефлектори темна позадина. Тоа им даде beklayt транспарентен волумен шише. Во принцип, на шишето, игра клучна улога во секоја од промотивни слики. Тоа е и физички и семантички центар на рекламирање порака. Само неколку текстови "апсолутна" се појави без овој силен карактер.

Оваа уникатна рекламирање "Absolut". Кога читателот не може да се разбере убавината на рекламирање текот на високо ниво, сепак е секогаш во можност да се идентификуваат главните елементи од оваа реклама. Всушност, на шишето. Ако потрошувачот не зборува англиски и не разбирам што значи текстот, или сомнежи за она што е прикажано на сликата, тој се уште е во можност да се идентификуваат на брендот. Ако таа личност ќе биде во продавница за алкохол, тој се наоѓа на шишето, дури и ако не се разбере она што се зборува за најновите реклами. Првата кампања "апсолутна перфекција" (Absolut совршенство) се појави во 1980 година Успехот надмина сите очекувања. Американската јавност е толку убави на оригиналниот и свеж рекламирање "апсолутна"Дека продажбата на пијалокот почна да расте како шумски пожар. Ако во 1980 година беше купен од вкупно 78 шишиња "совршен" вотка, тогаш до денес стапки над 4,7 милиони предмети.

Рекламирање уметност Absolut

фраза "апсолутната уметност" (Absolut уметност) извршени во 1985 година, кога Енди Ворхол (Andy Warhol), кум на таткото на поп-арт, познат по своите толкувања на слики и Мерилин Монро фотографирајте камери, компанијата понуди "направи нешто со шише". "апсолутна" Се прашував што ќе се случи, и на компанијата бара да се наслика портрет на Енди. Како модел, како што може да се погоди, станаа познати шише. Таа наскоро се појави на постер, како и успехот, која го привлече вниманието на целиот свет, а не долго во наредните. воведување Absolut во светот на уметноста почна. од страна на рекламирање "апсолутна" авторите биле донесени од целиот свет, а мотото на глобалниот уметнички галерии, и заедно со вотка самата стана: "апсолутна" - уметноста на вотка и вотка уметност".

Absolut Vodka отвори еден вид на уметничка галерија. Уметници кои работат со "апсолутна"Донесете своите таленти, вкус и оригиналност во развојот моден бренд. Уметникот е дадена целосна креативна слобода, единствен услов - "апсолутна" шише мора да бидат присутни на интернет. Веќе во 1986 година, еден млад штитеник на Ворхол Keith Haring (Keith Haring), американски геј, познат по своите графити стрипови за подземната железница во Њујорк, направени Absolut Haring. Во неговата слика на шишето, опкружен со радосните малку мажи без лица, потсетува на фалички симбол.

Тоа беше проследено со други уметници: Agtap, Роберт Индијана, Џорџ Rodrigue, поединецот не е само популарна, но и скандалозна. Во 1987 година, Кени Шарф (Koppen Шарф), љубител на стрипови и карикатури примитивни, дејствуваше како творец на следната ремек-дело. неговите две "absolyutovskie" слики се населени со добродушно Џин, поаѓајќи од отвори шише и опседнати-полноглавци го бараат. Ова е проследено со друг критикар - Демијан Хирст (Демијан Хирст), познат "формалдехид момче" (Формалдехид момче), како што се нарекува лондончани. Тој е познат по неговите дела, кои вклучуваат сече на парчиња и се става мртви животни во формалдехид: Тигар ајкула, крава и теле. во кампањата "Ова е апсолутно" (Absolut Его) Damien не се менува вашата визија за убавина, која му донесе слава и пристоен држава. Сепак, во тоа време, таа е ограничена на инсталација на компјутер. Неговата креација - еден вид "matrioshka"Шише лебдат во формалдехид "апсолутна"Во внатрешноста на која друг резервоар со шишето, и така натаму бескрајноста. А огромна изложба на резултатите од оваа кампања, која се одржа во текот на летото во Париз, во Музејот на декоративни уметности во зградата Лувр, наречен иста - Absolut Его. Milanese Маурицио Cattelan (Маурицио Cattelan), самоук мајстор на парадокси и шокантни дела, исто така, ја стави неговата рака на него. По тој избегал од своите изложби во пресрет на денот на отворањето, и помина парфем компанија закуп која рекламира нов парфем, своето работно место на Венециското биенале, од него може да се очекува ништо. Сепак, работата за "апсолутна" Тој изгледаше прилично воздржани: Cattelan само полнети во играчка глувчето шишето со чаша во раката.

Сосема нов влез во колекција - Absolut Paik од основачот на видео арт, 70-годишниот Кореја Nam јуни Paik (Нам јуни Paik). Штука - разноврсна личност. Тој не е само пионер на видео и перформанси уметност, но исто така и оригинална композитор. Неговиот придонес кон галеријата "апсолутна" - шише светлечки цевки со телевизори внатре.

на "апсолутна" Галерија на социјалните уметност од Русија, Александар Kosolapov и Ростислав Лебедев. Проектот беше прогласен "апсолутна Јавност" (Absolut гласност) и темпирано за да се совпаѓа со посетата на САД Михаил Горбачов, кој се одржа во полна со нови надежи 1989 година учествуваа 26 уметници од Советскиот Сојуз. Kosolapov и Лебедев создадена од најзабележителните креации.

Видео: водка филм на Зак Galifianakis, Тим и Ерик

Европски мајстори претстави Absolut оригинали кампања, која се одржа во периодот 1998-1999 година. Шеснаесеттиот најмодерни европски уметници, фотографи, архитекти и дизајнери се објавени во списанието Time. во кампањи "апсолутна Американа" (Absolut Americana) и "апсолутна Southeast" (Absolut Југозападен) биле вклучени во американската примитивисти, се држат до национално потекло. Absolut наследство и Absolut изрази даде надвор на креативната имагинација на Афроамериканците. понекогаш производи "апсолутната уметност" се бизарни и претерани форма. На пример, што може да се каже за казна скулптура "апсолутна" во швајцарските Алпи? Или област во источниот дел на Канзас, посеано во форма на шише? сеидба големина е 12 фудбалски игралишта, така што шишето е видлива само од воздух. Ова е единствен пример на земјоделството е основана Стен Херд (Стен стадото), познат по неговиот портрет од Винсент Ван Гог, направени од сончоглед бои. таму е хотел изграден од мраз во далеку на север од Шведска. Неговиот бар е во вредност од мраз скулптура пет метри од шишето "апсолутна". Успехот на оваа ПР-акција е фактот дека хотелот и шишето се појавија заедно за сто телевизиски програми низ целиот свет.

парче Америка

Најамбициозните и атрактивен културен проект "апсолутна" во САД беше наречен "апсолутна државноста" (Absolut државноста). Кампањата САД, се одржа во националниот печат во текот на изминатите две години (периодот 1992-1993 година.). На него присуствуваа на уметници од сите педесет држави во САД, вклучувајќи и на Колумбија ("во согласност со гениј на секоја држава"). Работа се појави во САД денес весникот. Секоја недела, една свежа опција, која имаа можност да се види на 6 милиони читатели.

Најпопуларниот производ на проектот беше "апсолутна Луизијана" (Absolut Луизијана) уметник Џорџ Rodrigue (Џорџ Rodrigue). Тој насликани на платно на нивните омилени лик - сини куче по име Тифани. Тифани - единствениот муза Родригез детството. Уметникот ја раскажува трагичната приказна: таа починала кога Rodrigue беше уште дете, а потоа стана врколак, врколак. за рекламирање "апсолутна" таа седи на килим пред шише вотка со вметната во нејзините цвеќиња.

"апсолутна капитал" и "Апсолутна европските метрополи" - два од најистакнатите печати кампањи "апсолутна" во последните две години. "Апсолутна европските метрополи" се појави на внатрешноста на капакот на Newsweek, никој градот на секое прашање. На спротивната страна на страница секој модул е ​​доставен стануваат сопственост на дописниците на прекрасен барови и ресторани на секој град.

во кампањата "апсолутна капитал" избрани страшно град со силна индивидуален карактер. На пример, "Апсолутна Лос Анџелес" атмосферата на градот, иако тоа не се покаже градскиот пејзаж. Наместо тоа, централна локација - базен, како што можете да си замислите, во форма на шише "апсолутна". фаќа и во гитара (град дух"апсолутна Мадрид"). Овие постери носат гледачот во одредено место и ќе ви овозможи да се замисли како седи од страна на базен или да слушате фламенко гитарист во барот со чаша вотка, се разбира.

цел

кампања "апсолутна" одлично за локалните пазари со добро насочени целна публика. Ако гледате специјализираните страници на списанието и да дојде преку Absolut рекламирање, знам дека оваа реклама е веројатно наменета исклучиво за ова списание, со својот дизајн, содржината и целна публика.

На пример, кампањата "Апсолутна Фото centerfold" (Absolut centerfold) се појави како таб во Плејбој. Со шишиња "повлечени" сите букви. Покрај тоа, таа е направена во стилот на корпоративните зајаче "плејбој". "Absolut индекс" беше во чест на категорија "индекс" списанието Harper s.

пресметка "апсолутна" едноставна. Вид на кампања "апсолутна fractals" (Absolut Fractals) е веројатно нема да остават впечаток на домаќинки на средна возраст. А "апсолутна молба" веројатно нема да го предизвикува интересот на компјутерски хакери. Меѓутоа, ако тоа е точно да се одржи на овие пораки и на овој начин доаѓа "апсолутна"Тие ќе го прифатат и дека само на публиката, која се пресметува. Домаќинка, shtudiruet на Космо, или компјутерски гениј, со задоволство учење Wired, - секој од нив го гледа вотка рекламирање "апсолутна"Но во поинаква верзија. Така да со помош на насока избор е јасно ограничен рекламирање публика "апсолутна" испорача своите порака на примачот токму онака како што е пропишано. Според принципот на селективност прекрасно.

Историја на апсолутна бренд

Историја на шведскиот вотка корени во XV век., Кога Norsemen прв почна да се произведе производ наречен "branvin", Што во превод "огнена вино". Од грозје и вино увезени алкохол обично се користи само како медицински уред или како една од состојките на гориво. Првиот забрана за консумирање алкохол немаше ништо да се направи со трезвеност и здравје. Овие мерки се должи на зајакнувањето на шведската војна машина.

Децении поминаа додека луѓето откриле дека вотка може да биде корисен и забавен начин на размислување. Набргу по ова откритие, во XVII век., Дестилирана алкохол, која е наречена вотка, Шведска стана национален пијалок. Неговиот феноменален успех вотка "апсолутна" Тој е должен да само еден факт - постоењето на еден човек како Ларс Олсон Смит (Ларс Олсон Смит).

Успешен бизнисмен десет години и сопственик на приватно претпријатие во четиринаесет, Лара почна да се контролира една третина од производството на вотка во Шведска пред зедов жилет. До средината на XIX век. зад него е добро воспоставена име "вотка кралот". Во 1879 година, со презентација на нови сорти на вотка под името "Absolut Изнајмување Branvin" (Апсолутно чиста вотка). Оваа сорта се разликува од сите други револуционерен метод на чистење: т.н. метод на дестилација, кој се користи за овој ден. ICQ разговор на различни Смит беше еден претприемач во секоја од нијанси на зборот, и не сакаат да се стави со Стокхолм монопол на производството на дестилиран алкохол. Со лансирање на нов производ, Смит почна трговска војна против капиталот. на ICQ разговор разликува Тој ја отфрли идејата за барање за дозвола да тргуваат со вотка во Стокхолм. Наместо тоа, бизнисмен отвори продавница во близина на неговата фабрика на островот Reimersholme, надвор од границите на градот. За премин на островот купувачи, го лансираше бесплатен ферибот - страшно маркетинг трик за време!

Клупата ужива голем успех. Трговска војна интензивира, а понекогаш се дури и истрели се слушнаа. Смит изјави дека проширувањето на бизнисот во јужниот дел на земјата - регионот со илјадници години позната по својата вотка.

На крајот од 1870-тите. повеќе од половина на алкохолни пијалоци во Шведска беше спроведена во регионот Skåne, јужниот дел на земјата. Уште еднаш, Ларс Олсон Смит се пресели во сите, преземање на контролата на неколку фабрики во регионот, напаѓање на постоечките канали на продажба, продажба на производи со понизок квалитет. Тој дури и успеа да се користи на синдикатите за бојкот на малопродажни места кои продаваат неквалитетни вотка. Околу крајот на векот, Смит почна да извезува своите пијалаци. Ова му донесе голем успех со тоа што еден од најбогатите луѓе во земјата и државата, што го изгуби, а потоа доби повторно, само да се изгуби повторно. Смит почина во 1913 година, без пари, оставајќи зад себе само долгови, лути писма на доверителите и тужби во тек.

Но, технички know-how Ларс не умре со него. Во 1970-тите години. успешна наследник е пронајден во лицето на Ларс Lindmark (Ларс Lindmark), претседателот V&S Vin & Дух AB (шведскиот вотка vinno- корпорација). Lindmark ја добил идејата за модернизација на старите ценета компанија. Непосредно пред 100-годишнината од Absolut Изнајмување Branvin Lindmark одлучи да извезува нов вотка. Немањето на вештини и искуство во рекламирањето, дизајн на пакувањето, и стратешко позиционирање, тој направи маркетинг тим, ставајќи го во очи со голманот - изборот на сосема нова позиција за Absolut вотка. Неговата цел може да изгледа лудило - извоз на водка не е некаде, а во САД.

Земјата со најмногу заситени и конкурентна потрошувачката на пазарот во светот. Сепак, и најпрофитабилните. Во тоа време во САД се користи за време на 60% од вотка произведена во западниот свет. Потрошувачите кола во земјата покажува дека додека вкупната потрошувачка на алкохолни пијалоци доживеа криза, употребата на високо-квалитетна водка се зголеми. Од друга страна, Lindmark напори да се најде на странските пазари биле предизвикани од историската неопходност, бидејќи до 1997 година производството на вотка во Шведска се смета за државен монопол. тим "апсолутна" Решив да го продаде Absolut Vodka како премиум производ со старите традиции. Првата серија на Absolut Vodka беше објавен на 17 Април 1979, а два месеци подоцна, Absolut ќе биде достапен во Бостон.

Во првата година на присуство на пазарот во САД се продадени 10 илјади. Devyatilitrovyh Absolut кутии. Сепак, Од 1982 година во пресрет на Absolut најголемиот фински натпреварувач, кој се појави пред 10 години во САД. 1985 година донесе победа над вотка "капитал". После тоа, Absolut Vodka стана лидер меѓу увезени алкохолни пијалаци во САД. По само 6 години по појавата на Absolut Бостон влезе во 100 топ-продажба на алкохолни пијалаци во светот. Од 1994 година, брендот е цврсто вкоренет во првите десет мултинационални брендови премија во текот на духови.