Најголемиот производител и продажби на вино во светот - американски брендови констелација (марка hardy`s, ...

Најголемиот производител и продажби на вина во светот - САД Соѕвездие марки (марка Hardy`s, Роберт Mondavi и Пол Масон) регистрира подружница во Русија. Компанијата има намера да се трошат годишно за промовирање на нивниот бренд на локалниот пазар од над 10% од годишната продажба, или повеќе од 2,4 милиони $.

Специфичноста на пазарот на вино е немањето на бренд, вели експерт, на Соѕвездие ќе треба да се рекламирате на Русите, како категорија на вино.
На отворањето на руската репрезентација на "Комерсант", рече претседателот на Соѕвездие Европа (Европската поделба на Соѕвездие марки, Inc) Троја Кристенсен. "Соодветните правното лице е во процес на создавање, најверојатно, тоа ќе бидат создадени во форма на друштво со ограничена одговорност со 100 отсто учество на Соѕвездие Европа со името" Соѕвездие рускиот ", - рече идниот шеф на Андреј Grumondz ДОО.

Кој е ексклузивен увозник и дистрибутер на Соѕвездие Вината е Вајтхол. Извршен директор на Вајтхол Јуџин Polishchuk свесни за Соѕвездие планира да работи во Русија, но да се грижите за, види: Ексклузивни договори за увоз и продажба Hardy`s (Австралија), Роберт Mondavi (Калифорнија, САД) и Нобило (Нов Зеланд) ќе бидат зачувани за неговата компанија.

За други брендови на алтернативни дистрибутери, ветува дека г-дин Кристенсен можат да бидат вклучени.
Извршен директор на дистрибутерот "Закон Интернационал" Леонид Рафаилов комуницирала со претставници Соѕвездие на почетокот на годината на Про-изложба на вино, но тие не се согласни да соработуваат "во нивните портфолија во Русија беа само лажат брендови."

Во прилог на вина Соѕвездие марки, Inc. Таа се занимава со производство и продажба на алкохолни пијалаци (трето место на пазарот во САД) - Black Velvet виски и вотка Svedka. Бруто продажба во фискалната година 2008 година (која завршува на 29 февруари) - $ 4,9 милијарди долари, нето-загуба од - $ 613 милиони Капитализација -. $ 4.04 милијарди.

Според "Бизнис Аналитика" Новиот свет вина заземаат околу 5% од пазарот за вино капацитет Руската од 313 милиони литри во 2007 година. Соѕвездието Европа, оценува сегмент на вина Новиот свет во Русија во 1-2 милиони случаи (9-18 милиони литри).

"Ние имаме многу внимание на нашите клучни, но зрели пазари - САД, Велика Британија, Канада, Австралија, тоа е време да се размислува за оние земји кои обезбедуваат интересни можности за раст," - објаснува г-дин Кристенсен. Тој го наведува како пример за работата на Соѕвездие во Велика Британија, каде што за две години по отворањето на своја канцеларија, таа успеа да "се стабилизира пазарот": сега има пет од првите десет брендови на вино во земјата и го продава devyatilitrovyh 25 милиони случаи годишно.

Компанијата објави дека во 2008 година ќе потроши за рекламирање само Hardy`s? 12 милиони евра.
Главната задача на руската канцеларија - .. маркетинг брендови поддршка, трговија маркетинг, работа со дистрибутерите, трговците на мало, итн за да ги промовираат своите вина во Русија подготвени да потрошат Соѕвездие "во двоцифрен процент од продажбата."

Просечната цена на шише (0,75 литри) Констелација вино на полица во Русија - 250 рубли, прогноза на продажбата во 2008 година -. 200 илјади devyatilitrovyh случаи (2,4 милиони шишиња), односно 600 милиони рубли .. Така, на минимален буџет за промоција на вина (10% од продажбата) ќе биде околу 2,4 милиони $.

Според предвидувањата на г-дин Polishchuk, со маркетинг поддршка Соѕвездие Вајтхол на силите во првите три или четири години двојно да се зголеми продажбата на брендови на компанијата во претходната година. Леонид Рафаилов верува дека $ 2-3 милиони - соодветен буџет за вино компанијата: во овој пазар практично не постои брендови.
Винарите главно потрошени на трговија маркетинг, за разлика од, на пример, Мартини, Хенеси, Мартел, инвестирање во сликата на "многу различни средства", додава тој.
"Комерсант" весникот