Успешната приказна на трговската марка "Шустов"

Во втората половина на XIX век во Русија среќата беа направени од тенок воздух. Поранешниот село мажи, и нивните деца, тоа не се срами од смирен своето потекло, извит луд договор и доби многу пари за тоа. Имаше фирма преку која огромни монетарната и стоковите снабдување. Тие се појави во една година или две да исчезне без трага. Остар недоветен и практични селанец ум помага да се најде меѓу многуте одлуки најмногу, само право дека брзо доведе до врвот на финансиска благосостојба. И во такви времиња, и тоа татнеше од целиот свет името на Шустов.

успешна приказна

Во 1802 година, тој пристигна во Москва од селото провинција Dedinovo Zaraiskiy округот Ryazan Leonty Arkhipovich Шустов (во тоа време зборуваше и не напиша Arkhipovich и Аркипов, се однесува на тоа како "Аркипов син"). Freedmen земјоделец од имотот на Генералниот Izmailov, натопи во гужва во градот, брзо се навикна на новиот начин на живот. И сега, во 1811 година, тој беше унапреден на трговецот на третиот еснаф Koshelny Yauzskaya предградие на Москва. Сепак, константен трговски тоа не се во документите на градот тој беше ставена на листата како "netorguyuschy трговец", како главен извор на средства за живот и за работата во областа на верското образование: Leonty Arkhipovich наведени како ѓакон во парохиската црква на чанта Свети Никола. Тој живеел со неговата сопруга Anisya Ивановна сити мери живот, а на 60 години, Бог му даде син, именуван во крштевањето Никола, во чест на Свети Никола.

Јас би сакал да кажам дека детето растеше пргав, умен надвор од неговите години. Но, на почетокот на животот на познатиот основач на компанијата "Шустов и синови" Многу малку се знае, тоа може да се каже дека речиси ништо. Но, тука, малку кој е познат. Brawler и хулиган Николај Л. не беше. Во неговото досие, институцијата во провинцискиот полициски оддел, вели дека тој бил "на судење, а резултатот не е."

Николај Шустов спротивното донесе доста добар живот на урбаниот човек на улица и во своите 20 години, кои во тоа време се сметаше за многу рано, се оженил со ќерката на еден трговец Zamoskvoreche Agrafena Alekseevnoj.

Но, наследникот тој не за долго време. Во 1843 година, Бог му ги дал Николај Шустов Leontyevich ќерка Надеж, пет години подоцна, неговата сопруга му донесе втора ќерка, крштевањето на Кетрин, Олга е родена, а една година подоцна, во 1854 година, е роден и четврта ќерка во последните пет години - Наталија. Тоа беше само петти дете испадна да биде момче. Тие прогласен за момче, откако неговиот татко - Никола. Семејството се појави Шустов наследник. За него има цена да се започне е голема работа, на која Никола Л. мисла за долго време.

Првиот случај

Во Москва, во втората половина на минатиот век имало повеќе од триста фабрики, мала фабрика и работилници, ангажирани во истиот бизнис - производство на жито дух, како што обично се нарекува вотка. Всушност, радувајќи се, Русија беше таму и веројатно многу повеќе ќе пијат, а со тоа и Шустов - Високи правилно одлучи дека со поставување на врвот, не губат, регистриран во 1863 година во Москва компанија - Тргување куќа "Шустов и синови", кој според статутот имав една цел - производство и продажба на алкохолни пијалоци е дозволено со закон. Во тоа време, Николас Leontyevich појави и вториот син на Владимир.

Првата компанија на млади фирма стана дестилерија, кој се наоѓа во една работилница за поранешниот ковачкиот на Maroseyka. Акумулираните пари родители едвај беше доволно да се стави на дестилерија ДДВ и да вработат само тројца работници. Сопственикот знаеше многу за добар вотка, и бил свесен дека ако тоа е да се вози со низок квалитет на пијалаци, со кој беше поплавен кога на целата територија на Русија, долго време, тоа не zavodik водат. Се разбира, парите инвестирани во компанијата, тој без сомнение се уште да се игра, па дури и со некои профит, но на угледот на компанијата ќе бидат уништени засекогаш. Затоа, квалитетот на произведените пијалаци Николај Л. следеа многу строго. Како и на разумноста на своите работници.

Меѓутоа, бидејќи само еден лифт, компанијата сè уште беше многу тешко. Обичниот човек на улица за новата вотка знаев многу малку, претпочитајќи да ја веќе познат бренд. Резултати беа две: да се намали цената на сметка на квалитетот или трошат многу пари за рекламна кампања. Намалување на квалитетот Шустов, секако, не би, и не се многу пари. Поради тоа, се најде трет пат, тоа испадна да биде доста успешна.

Преку пријатели Николај Л. најде на неколку студенти кои заминаа на добри плати во пабовите и секаде побара истата да ја достави "Шустов" вотка. Студентите дури се дозволени малку podeboshirit - во износ од не повеќе од 10 рубли. Нивните приходи се со процент од наредбите добиени од страна на фирмата "okuchennyh" на угостителска и пиење. Така, за кратко време сите цариниците Москва дознал за постоењето на многу добар изглед и релативно евтини вотка. Фирмата работи отиде тешка. Како резултат на тоа (многу уникатна) рекламна кампања во 1865 година, во фабриката се пресели во поголеми простории на Малиот улица, каде што постоела се до 1880 година.

Од време на компанијата "Шустов и синови", веќе беа продавници и своја продавница во објектот Zavodova претприемач. И бројот на возрасни синови: очигледно се чувствува виновен за голем број од своите ќерки, природата обдарени Никола Leontyevich и Agrafena Alekseevnu три други наследници - Пол (1868), Сергеј (1873) и Василиј (1875).

Видео: Приватна бизнис №4. Бил Гејтс. единица информации "Алиса"

Потребен ракија Шустов!

Во 1880 година, фабриката Москва Шустов пресели за последен пат. Сега, свое обраќање беше: Bolshaya Sadovaya од спротивната страна на Црквата на Светиот Ermolai Presnensky дел. Во истата година, компанијата почна постепено да се движат на вино жито во различни видови на ликери, сокови и ликери. Сепак, тој Leonty Arkhipovich Шустов, се користи за да инсистираат на вотка, разни билки и шумски плодови. Тој знаеше дека голем број рецепти на bitters и тајни предаде својот најстар син, Никола, кој ги пуштиме во бизнисот. И денес многу познати пијалоци како што се "Zubrovka", "Spotykach", "Рига Црното Мелем", "тепсија", "Пичис", "Роуан на коњак". Сите овие сокови и ликери за повеќе од сто години се достапни врз основа на рецепти и технологии, патентиран во времето Николај Шустов Leontyevich. Покрај тоа, "Роуан на коњак", или едноставно "Роуан", вели специјалност пијалаци трговска куќа. шише нејзината издолжена конусна форма украсена покажа сите продавници Шустов, и тие не биле (и во Москва и цела Русија) до крајот на веќе поставено на XIX век, и украси за излози насекаде е иста - голем шише стоеше во центарот, три пати повеќе од обичен, и околу него се наредени редови на шишиња и обично. Продажба беше придружуван од голем рекламна кампања, која Русија се уште не го видел.

кралот ПР

"Земјата тука обезбедува богата жетва, особено, одлично вино, - пишува во XVII век францускиот трговец, кој ја посети Ерменија Шардан. - Според легендата, првиот лозови насади во Ереван со рацете дури и на патријархот Ное. Ова е местото каде Ное живеел пред потопот, и после тоа, кога слезе од планината Арарат, каде ковчегот го запре. "

За прв пат во ерменски ракија е произведен во 1887 година, кога за првпат еснаф трговец Николај Таиров (Tairyan), изграден на местото на старата тврдина Ереван првите руски коњак фабрика. Тој се состои од камен еднокатна зграда со апаратурата за дестилација, 217 Karasov складирање вино со вкупен капацитет од 12 000 кофи и шест дабови бочви 150-200 кофи. Новата продукција траеше до 1899 година, но Таиров не успеа да се воспостави продажба на своите производи - и покрај одличниот квалитет на пијалок, луѓето не купуваат евтини Ерменскиот ракии, претпочитајќи скапи француски јазик. Речиси руиниран на неговата сопствена земја, како што тој мисли, успешен трговските друштва, Таиров конечно поставени фабрика во Tiflis банка.

Од тоа време, имаше значајни промени во компанијата Шустов. Компанијата е веќе работат тесно во рамките на трговска куќа, а во 1896 година била претворена во приватна компанија со капитал од 1 милион рубли. Предводени партнерство застана најстар син Николај Leontyevich - Никола. самиот Л Никола во тоа време веќе бил сериозно болен. Две години подоцна тој умрел и бил погребан на гробиштата во Александар манастир.

Пред неговата смрт, изјави тој за неговиот најстар син: "Никола, јас не се многу добри ќе остави наследство. Но што е најважно, јас си замина со името, кој е во вредност од повеќе сега отколку целата наша компанија. Во наше име, да го ставам неговата работа, а сега таа има само еден може да генерира добар приход. Вие само не го користи. Тешко е да се направи име, и да го расипат ох така лесно. "

До крајот на овој век во времето на "Комерцијална и индустриска компанија" Н. Л. Шустов и синови "," вклучени Николај, Павел, Сергеј и Василиј Н. Шустов (Владимир почина во 1883 година). По смртта на татко му, браќата не се бореле, бидејќи на наследство, и во собата да работат заедно за понатамошно промовирање на компанијата. Што беа пред зафат и цврсто застана пред едни со други, доби популарно наречен "Американците".

Првиот и далеку од најуспешните претпријатија Николај Николаевич Шустов на чело на партнерството беше купување во 1899 година, 50 000 вети Таиров Бренди компанијата.

За да не се повтори грешката на поранешниот сопственик, браќата решиле да се населат маркетинг на нови производи, кои се голем рекламна кампања.

Николај, сеќавајќи се на пример на неговиот татко, лично избрани дваесетина млади луѓе од добри семејства, ги стави во добра плати и пари испратени во Европа и Америка. Должностите на овие тајни агенти Шустов беше на не помалку од два пати на ден да се оди со дама на некои фенси ресторан, нареди прекрасен маса, и кога служи доаѓа до својот крај, бидете сигурни да побара да се донесе "Шустов шише ракија." Во одговор на келнерот дека околу бренд тука, никој никогаш не слушнале за, младиот човек зачудено ги подигна веѓите и, преправајќи се дека не поверува на своите уши, тој ме праша пак: "Што, да не мора Шустов коњак, најдобар коњак во светот? "по добивањето на позитивен одговор, тој стана, му се извини на дама за тоа што ја донесе во овој" ресторан "целосно исплатени на сметка, иако тоа не е допрена за ништо, и вети дека никогаш нозете не би бил овде, јас сум напуштање на установата. Непотребно е да се каже дека по само еден месец по почетокот на кампањата, сите големи западни ресторани, и зад нив, и ресторани помали, набрзина почна да нарачате некој чуден бренд на Русија. Таа отиде доста добро.

Но, тоа е на Запад. Што се однесува до Русија, тука на агресивна реклама Шустов коњак не можат да се натпреваруваат никој. Сите весници и списанија се полни со реклами.

Зошто да се плаќа три пати поскапи за странски ракија, кога тоа е можно да се користи рускиот корист, евтини, сосема природно и совршено зачинета кавкаски и Кримската cognacs NL Шустов во Москва трговски куќа.

Сето ова не е отпечатен во некои таблоиди, а во главните печатени медиуми. За многу години, на насловната страница на списанието најчитаните во Русија "нива" става реклами Шустов коњак - директно под името на списанието.

Популарниот Москва уметник Тамара (неговата последна име се крие дека таа остана за историјата zagadkoy- рече дека таа е вонбрачна ќерка на принцот Trubetskoy), што е во форма на Лариса ( "невеста", драма од Островски), треба да го достави точно "Шустов коњак "иако во времето на пишување на ова парче бренд не постои. Зад ова невини историска лага таа доби 1.500 рубли месечно.

Постери со логото на знак - бакарна ѕвончето и натпис "Шустов Бренди" - украсени бродови и airships, плочи со иста содржина се забравена на коњи подготвени превоз. Иста етикета беше ставен на трамвајски возила и на улиците на Москва, кога првиот трамвај трчаше, носеше елегантен рекламирање Шустов знак на покривот ...

Рекламирање ја заврши својата работа: во почетокот на дваесеттиот век од рускиот ракија познат не само Русија, туку и во странство. Со цел за понатамошно зајакнување на угледот на своите производи, Николај Шустов во 1900 инкогнито испрати примероци од ракија на изложба во Париз. Жирито, која се состоеше од преподобниот францускиот дегустатори, едногласно доделена на непознат произведувач на вино ГП, и дознав дека тој не бил Французин, толку изненаден што дури и како исклучок доделена Николај Шустов, во светот само странски винари привилегија на шишиња со неговата производи не се напише "бренди", како што требаше да, имено "коњак". Повеќето од правата во историјата на производство на коњак не се добие една. Сите во сите, "руски коњак Шустов" доби повеќе од триесетина медали на изложби во Торино, Њујорк, Милано, Лондон, Лиеж, Глазгов, Бордо, Амстердам, Антверпен, Њу Орлеанс.

Она што е на крајот на почетокот

По браќата купи Ереван Бренди компанија во Кишињев, толку познат на сите Руси "белиот штрк", исто така, со право може да се нарече Шустов коњак. Во принцип, на почетокот на XX век, компанијата "Шустов и синови" и припадна на: водка и ликер фабрика во Москва со 250 работници, Бренди Фабрика во Ереван (тогаш - Erivan) со 25 работници, коњак фабрика во Кишињев со 20 работници, лозја во Kurdamir, ракија и алкохол продавници во Москва, Варшава и Kurdamir. Партнерството има канцеларии во Санкт Петербург, Нижни Новгород, Вилнус, Одеса, Смоленск, како и во Лондон и во Париз, која годишно испорачува илјадници кутии на "коњак од Шустов".

Во 1912 година, здружението има добиено највисоките во тоа време насловот "Добавувач на Неговиот суд Кралскиот Височество". Со цел да се квалификува за таква титула, подносителот на барањето треба да се за осум години не добиваат никакви поплаки за квалитетот на своите производи. Од тоа време, годишен обрт на компанијата беше огромна сума за Русија - 10 милиони рубли, и своите средства се проценуваат на 6 милиони рубли. Само во Москва, партнерството зафаќа површина од два и пол километри квадратни, каде што имало околу четириесет згради. За производство на коњак партнерство е рангирана на четвртото место во светот, а за производство на ликери и сокови - првиот.

1 април 1913 партнерство со помпа го прослави својот педесетти јубилеј. Коњак и вино течеше слободно, вработените на компанијата од 60 000 рубли како премија е наменет. И никој не можеше дури и мислам дека оваа година ќе биде последниот добра година Шустов империја.

Во 1914 година, по завршувањето на Првата светска војна, на Државната дума на Русија објави "сува закон". Сите претпријатија Шустов беа зачувани. Како тогаш се смета привремено. Во извештајот на акцизите се наведени за 1915 година на година: "Во провинцијата Ереван дејствува коњак фабрики таму, неактивен - 14".

Во 1917 година, еден млад болшевичката влада како една од неговите укази национализиран имотот на компанијата. Николај Шустов, шеф на фирмата, наследни почесен граѓанин на градот Москва, самогласката на Москва Сити Дума, избрани трговска класа на Москва и на берзата компанијата Москва, член на Руската Технички општество, почесен член на Руската спортски клубови, член на Управниот одбор на рускиот гимнастички општество, член на одборот на добротворно здружение на Сити болница Свети Владимир, и почесен член на Москва филијала на старателство на царицата Марија Александровна слепи, за многу години шеф на бесквасен Yonsky помош на сиромашните, не живеат до тој момент. Починал 19 Јануари 1917 година. Во неговиот тестамент тој му напиша писмо на неговиот дом (Голема грузиски, 9) Presnensky старателство да го создаде almshouses, јасли, трпезаријата и вечерните часови на луѓето за работниците.

Останатите браќа направија сите напори да се врати барем дел од нивниот имот. Со болшевиците да преговара за тоа е бескорисна, и апелираше до Владата на Ерменија, барајќи враќање Бренди Фабрика во Ереван, но како одговор доби категорично одбивање. Потоа, со цел да се добие барем некои надомест, браќата отиде до крајност чекор - тие се обработуваат за коњак се сметаа за недопирливи резерва на скапоцени коњак уште "tairovskoy" изложеност.

На пост-револуционерниот период во животот на браќата Шустов многу малку се знае. Само вие знаете за сигурни дека тие не се качил во странство. Сергеј работел во Centrosoyuz. Во 1927 година тој ја објави својата книга "Вина, ракија, вотка и минерална вода." Сега во Русија постојат многу потомци на Шустов, од кои еден беше убава Советскиот актер Zinovy ​​Gerdt Ya.

Во советско време, името на Шустов официјално споменува само во личната преписка Черчил. Черчил, кој, како што знаеме, сите пијалаци склопот Ерменскиот коњак, никогаш не пропушти можност да се закачам на советскиот режим, тврдоглаво си нарачување Шустов. Во годината што Черчил испратени 400 шишиња по стапка од едно шише на ден, а остатокот - за гостите. Бренди за него, всушност, беше донесена од специјална тапани утврдени во фабриката Ереван има Шустов. Но, во сите преписка советскиот режим упорно коригира Черчил: "Поранешниот Шустов".

Шустов и Одеса - како сето тоа започна

1803 година. Одеса е еден од првите градови во Руската империја, која има пристап до таква благородна пијалок како коњак. Со 1803. преку пристаништето на градот почнуваат да дава најдобар cognacs производство на познатиот француски куќата на Руската империја. Од тогаш, и почнува да излегува со империја со благородни коњак.

1840 година. Во Јужна Палмира коњак, кој се нарекува францускиот вотка, станува многу популарна. Активно развивање на ракотворби производство на пијалок, поради што е неопходно да се базираме ова во производство Одеса коњак.

1863 година. Николај Шустов Л. ја основа сопствената дестилирани компанијата и брендот "Шустов". Под брендот произведено вино, ракија, ликери и Spotykach. За освојување на пазарот изнесува во лицето на жестоката конкуренција, не се потпираат на квантитетот, туку за квалитетот на производите него.

1896 година. Со денот на влегувањето во успешен бизнис три сина Шустов фирма трансформира во "Здружението на коњак и вотка фабрики, магацини Руски вина Leontyevich Николај Шустов и синови". Партнерството е нивната активност низ целото царство. Под будното око особено Шустов се Бесарабија и Одеса - како добро место за развој на сопственото производство ракија и увоз на производи преку пристаништето на Одеса.

1897. Spirtokurenny растенијата Здружението на вино, кој е на Bugaevka во Одеса, Одеса коњак соопштенија првиот наслов "Феникс".

1899. Во Одеса, заеднички Црното вино, ракија ликер и производство. Нејзините основачи се случува да "организираат и да дејствуваат во Одеса фабрики за производство на ракија од грозје вино." За овие цели, компанијата купи земјиште на Мил, 23 - каде што подоцна ќе биде во Одеса коњак фабрика.

1900 година. Шустов најголема победа беше доделувањето на нивните производи во 1900 година, на трката за Големата награда на Светската изложба во Париз. Тоа беше тогаш Shustovs имаше чест да пишувам за нивните производи збор коњак, ракија, а не, како што беше вообичаено.

1903 година. Шустов отвора агенција својата во Одеса на улица Скобелев (еврејски), 12 Одеса агенција опслужува целиот југо-западниот регион на Руската империја, обезбедување на висок квалитет стабилна производи Шустов.

1911 година. Со цел да се прошири своите активности Шустов и синовите стекнува заговор на Мил, 23, кој претходно му припаѓаше на производство на вино заедница на Црното Море.

1912 година. За купување на местото на Shustovs асоцијација отвори филијала во Одеса - т.н. Централна магацини ракии и вина. Во истата година, Партнерството доби титулата на снабдувачот на кралското семејство. Во тоа време, меѓу победничките производи Шустов - Гран при во Торино, Лондон, Лиеж, Милано, Лондон, Неапол. За победа на Светската изложба во Париз Shustovs имаат право да пишуваат на етикетите на зборот коњак, ракија, наместо - Чест претходно не примиле производителот не потекнува од Франција.

1913 година. На 50-годишнината од основањето партнерство годишни приходи се приближува 10 милиони рубли. Почнувајќи од денес - е еквивалент од неколку стотици милиони долари. За производство на коњак фирма го освои четвртото место во светот, а за производство на ликери и сокови - на врвот. Шустов има шест странски агенции во Париз, Лондон, Ротердам, Чикаго, Брисел и Мелбурн.

1921 година. Со доаѓањето на советската власт, компанијата Шустов Одеса надгради својот статус. партнерство централниот магацин почна да се нарекува "фабрика поранешниот Шустов", и на крајот - Одеса коњак фабрика.

1929 година. Во Одеса коњак фабрика, токму во тоа време почна да се нарекува Одеса претпријатија Шустов, беа произведени 39 видови на производи: вино, ракија, грозје вотка, аперитиви, ликери и удари.

1947 година. Во повоениот период, заживување на производството на ракија на Одеса коњак фабрика започна во 1947 година. Една година подоцна мешање на растенијата компании објави првата повоена коњак "три ѕвезди".

1956 година. Одеса коњак фабрика се рестартира како целосна циклус коњак компанија. Пушеле сопствена коњак духови, која за многу години се чува во дабови буриња. До 1956 OKZ е единствениот производител на коњак во Украина.

1998 година. Фабриката успешно го разви база на ресурси и враќа загубеното лозја. Во селото Velikodolinskoe (во минатото - "Grossliebental", кој во Русија "Долината на големата љубов") во близина на Одеса на 660 хектари засадени првите садници од елитните сорти на грозје се купат во Франција - светски познатиот одгледувачницата Monsieur Рејмонд.

1999 година. Обемот на производството во Одеса коњак фабрика изнесуваа 615 THS. Дал, или 57,5% од вкупното производство на коњак во Украина.

2002 година. OKZ почнува да работи на нова продавница spirtokureniya коњак - најмоќните во Европа. Тој е опремен со апарат за дестилација frantsuzskoi компанија Prulho од провинцијата францускиот Шарант. Тоа Prulho смета за вистински трендсетер во производството на опрема за коњак spirtokureniya.

2006 година. Во Velikodolinskoe лансираше нов модерен комплекс на примарната производство на вино. Поради Одеса коњак фабрика стана водечките украински претпријатие на целосен производствен циклус.

2012 година. Европската бизнис собрание доделени Одеса коњак фабрика специјална награда и статусот на "Најдобра претпријатија ракија Европа". Експертите се напомене дека за повеќе од сто години, компанијата произведува коњак под класична француска технологија - како што е направено во регионот на коњак.

Шустов денес

Денес работилницата spirtokureniya Одеса коњак фабрика - најголем во Европа. За spirtokureniya сезоната (околу 6 месеци). Овде можете да пушат до 3 милиони. Decaliters коњак вино и доби до 2 илјади decalitres чист алкохол на ден. Во продавниците екстракти IKP чуваат повеќе од 15 илјади барели eaux. Ова е вистинско злато резерви на коњак индустрија - најголем во земјата.

Марк "Шустов" под кои се продаваат доста популарни Украина ракија припаѓа алкохол држи Глобал духови, и самото производство се врши во просториите на Одеса коњак фабрика. Минатата познат по своите дабови буриња, како и добро подмачкана процес кој ни овозможува да се зборува за стабилен квалитет Шустов коњак.

И покрај богатството на избор, најголем интерес е Шустов коњак "Есте» серија, жетви и колекционерски. Меѓу релативно евтина обичните, може да се направи разлика "Гран при Париз VVSO», имаат добра арома со цветни тонови изречена и богат вкус. Пет години "Шустов" и "Desna" се добар компромис евтина цена и квалитет.

На гроздобер, добар избор ќе биде Шустов Коњак јубилеј, одложен најмалку девет години. Вкусот е прилично комплексна, но лесно вкус, со чоколадо ванила тонови.

Интересно е тоа што, како и, и 10-годишниот "Шустов Аркадија", со сложена букет и невообичаено долг вкус.

Во 2013 година, Одеса коњак фабрика почна извозот коњак сопствена vykurki Франција.

На крајот на годината во стариот подрумите на OKZ отвори коњак прави музеј NL Шустов - прв и единствен во Украина.