DIAGEO стратегија - зголемување на пазарниот удел

Компанијата Дијаџио 17-ти јуни одржа средба со новинарите во ресторан во Москва "GQ бар". Десет ", - продолжува Џон О'Киф.
Во согласност со избраната стратегија Дијаџио компанијата има намера да започне неколку нови производи, пред крајот на календарската 2009 година.

Една од мерките за зголемување на продажбата за време на кризата ќе биде проширување на линијата на познати меѓународни брендови во пакет помали количини. "Со оглед на тешката економска ситуација денес, на потрошувачот не е секогаш подготвен да се купи премиум брендови во познатото пакување, па ние сме проширување на продажбата на докажани производи во шишиња помал износ," - вели Џон О'Киф. - "При преземањето на тие мерки, заедно со проширувањето на својот бренд портфолио во време на криза, се очекува да се зголеми уделот на нашите брендови во категоријата и излезе од кризата со уште посилна позиција."
Голем број на брендови Дијаџио покажува позитивната динамика на развој.

На пример, на зголемување на продажбата на вискито Бел коњ беше 164% во реални услови како на февруари-март 2009 година во однос на истиот период од минатата година, Капетан Морган рум - 22% од ирското виски Bushmills - 30,4% (според Nielsen).
Тоа покажува постојан бренд раст "Смирноф".

Во текот веќе стана традиција на годишната прес-конференција, извршен директор за Источна Европа и Русија, Џон О'Киф опиша резултатите од работата и стратегија Дијаџио во Русија и претстави програмата на антикризни мерки.
Во периодот на нестабилност на финансиските пазари, Дијаџио објави продажбата во Русија, најмногу се продава во Велика Британија виски Бел&rsquo-ови.

Препорачаната малопродажна цена е 390 рубли. волумен шише од 0,7 l.Takzhe Џон О'Киф презентираните податоци за пазарот на увезената премија алкохол.
Осврнувајќи се на компанијата за истражување на Нилсен, алкохолни пијалоци покажува тренд на намалување следејќи ја динамиката на БДП на Русија од + 6% до -10% и зголемување на невработеноста.

Видео: Како да се претстават право премиум производ? - Вадим Matyushkin

На пример, скоч виски на пазарот во текот на премијата се намали за 19,6% во февруари-март 2009 година во реални услови во однос на истиот период минатата година, ирски виски - 17%, вотка - за 7%, ликери - 10.5 %.
Сепак, Дијаџио веруваат дека ова е привремена ситуација - увезени пазар на алкохол ќе започне да се опорави во 2010 година календарска година.

Во исто време, тоа го најави лансирањето на продажбата на супер-премиум Џин Tanqueray бр
Десет, кои ќе бидат презентирани исклучиво во луксузни сегмент на канал на трговија. "Дијаџио - динамична компанија која брзо реагира на трендовите на пазарот.

Подигнувањето на виски Бел&rsquo-тите, ние нудиме љубителите виски одличен производ по прифатлива цена, а тоа е важен за потрошувачите во економски тешки времиња, "- вели Џон О'Киф. "Во исто време ние не заборавам на долгорочни стратешки цели и во одговор на барањата на нашите клиенти и потрошувачи, се сведуваат само на рускиот пазар на супер-премиум Џин Tanqueray No.Na средбата со новинарите, Дијаџио воведе програма за промовирање на приватните иницијативи за информирање на јавноста за умерено консумирање алкохолни пијалоци DRINKiQ.com. "DRINKiQ.com - тоа не е само на интернет портал.
Ова е платформа за презентација на широк спектар на мислења и најуспешните меѓународни практики намалување на ефектите од прекумерно консумирање алкохол, - вели директорот на корпоративните односи, Дијаџио Источна Европа и Русија Елена Кузнецова. - Стартувај DRINKiQ.com ќе биде придружуван од серија на интерактивни работилници, учесниците ќе бидат во можност да се запознаат со природата на алкохол и неговите ефекти врз човечкото тело.

Содржината на програмата е развиена од страна на водечките медицински експерти на меѓународно ниво, популарноста на овие сесии расте низ целиот свет секој ден.
Во текот на следната година, ние се надеваме дека овие настани ќе бидат посетени од околу пет илјади луѓе. Линк DRINKiQ.com сајт ќе биде ставен на задната етикета на нашите производи. "